Det här är några misstag som jag ser att många skribenter gör när de skriver texter i sitt jobb. Känner du igen dig i något av dem?
1. De missar att ta reda på vem som ska läsa texten.
Det går inte att skriva en bra text utan att veta vem mottagaren är. Ändå händer det att skribenter börjar skriva direkt, utan att först ställa de avgörande frågorna: Vem skriver jag till? Vad behöver läsaren veta.
2. De skriver en text för ”alla”.
Det här angränsar till punkten ovan, men här handlar det om att skribenten inte vill bestämma en målgrupp, av rädsla för att texten då kommer att missa många. Men ofta är det precis tvärtom: en text som ska fungera för alla riskerar att inte nå fram till någon.
3. De vet inte vad texten har för syfte.
Varje text behöver ett tydligt syfte. Ska läsaren förstå något? Göra något? Om skribenten inte vet vad texten ska leda till är det inte troligt att läsaren förstår det heller. Innan du börjar skriva: Varför skriver du texten? Och varför läser mottagaren den?
4. De börjar i fel ände.
Många texter börjar med bakgrundsinformation eller med det som hände först kronologiskt, i stället för med det som är viktigast för läsaren. Vad är det viktigaste läsaren behöver veta? Skriv det först i texten.
5. De skriver om läsaren i stället för till läsaren.
Ibland ser man texter som pratar om läsaren ur avsändarens perspektiv. Så här kan det se ut: ”Kunderna har möjlighet att logga in på Mina sidor”. Det blir tydligare och mer engagerande att skriva direkt till mottagaren: ”Du kan logga in på Mina sidor”.
6. De använder krångliga eller byråkratspråkliga ord.
Jag ser ofta texter där skribenten har använt onödigt krångliga ord – eller ord som ger texten en byråkratspråklig stil. Ett exempel kan vara att man använder prepositioner som rörande eller avseende, där det skulle gå lika bra med det enklare om. Enklare ord gör texten lättare att läsa och ta till sig.
7. De gömmer handlingen i substantiv
Att använda substantiv i stället för verb gör texten krångligare än den behöver vara. Byt ut genomförande av utvärdering mot utvärdera.
Gör du något av de här misstagen? Eller har du något annat misstag som du ofta gör? Fundera gärna på det när det är dags att skriva din nästa text. Lycka till!
Läs mer
- Skriv inte för alla – då når din text ingen
- Använd du-tilltal – skriv personligt och engagerande
- Mottagaranpassning – anpassa texten efter syfte och mottagare
